تولید محتوای رسانه ای

اولین قدم برای تولید یک محتوای رسانه‌ای تعیین هدف شما در ایجاد آن است. شما باید نوع محتوای خود را به خوبی بشناسید و بدانید برای آن نیاز به چه نوع محتواهایی دارید. به صورت کلی برای تمامی انواع محتواهای آموزشی، تبلیغاتی، و … چند نوع محتوای پایه و بسیار پرکاربرد وجود دارد که در این بخش به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

1. متن

پایه و اساس تمامی محتواها متن است. به عقیده خیلی‌ها تولید محتوای متنی دیگر منسوخ شده و بسیاری از متخصصین بر این باورند که به جای ایجاد یک محتوای متنی باید به سمت انواع تولید محتوای ویدئویی، اینفوگرافیک و … روی آورند. اما به نظر ما، متن یکی از اصلی‌ترین پایه‌های تولید محتوا محسوب می‌شود. به عنوان مثال اگر قصد تولید یک محتوای ویدئویی را داشته باشید، برای انتقال بسیاری از مفاهیم نیاز به ارائه متونی در رابطه با آن ویدئو دارید. این ویدئو چیست و چه کمکی به مخاطب می‌کند؟ شما برای آن که مخاطب را ترغیب به تماشای ویدئو خود کنید نیاز دارید تا متنی جذاب برای آن بنویسید. حتی در کارهایی مانند موشن گرافیک نیز شما نیاز به نوشتن یک سناریو دارید. از این رو متن نوعی محتوای پایه است که شما از آن برای درگیر کردن مخاطب با محتوای تولید شده خود استفاده خواهید کرد.

2. عکس

عکس یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین انواع محتوا برای تولید محتوای چند رسانه‌ای است. بدون شک در هر محتوایی که تولید می‌شود، عکس یکی از موارد اصلی و بسیار مهمی است که کیفیت محتوا را افزایش می‌دهد. همچنین در انتقال مفهوم متن به مخاطب کمک بسیار زیادی می‌کند. در فروشگاه‌های آنلاین بسیاری از مخاطبان علاوه بر تماشای ویدئو و مطالعه متن، تمایل دارند عکس‌های محصول را از جوانب مختلف نیز مشاهده کنند. از عکس به طور کلی در 3 حالت استفاده می‌شود. اولین حالت استفاده از عکس برای انتقال مفهوم و توضیح بیشتر در کنار متن کاربرد دارد. دومین حالت، در تولید ویدئو است که با قرار دادن چندین عکس در کنار هم یک محتوای ویدئویی ایجاد می‌شود. سومین مورد نیز کاربرد آن در تولید محتواهای اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک در زبانی ساده ترکیبی از عکس و متن است. اما نمی‌توان آن را در دسته عکس به حساب آورد. در این نوع محتوا مفاهیم و پیام اصلی به صورت خلاصه از طریق تصویر و متن منتقل می‌شود. یکی از کاربردهای اینفوگرافیک، موشن گرافیک است. موشن گرافیک معمولاً برای توضیح دقیق مراحل کار و قبل از شروع ویدئو اصلی استفاده می‌شود. موشن گرافیک در واقع نوعی ویدئو بر پایه عکس و متن است که در آن گوینده با اشاره سریع، قدم به قدم مراحل کار را نشان می‌دهد.

3. صدا

صدا مهم‌ترین بخش در محتواهای ویدئویی و موشن گرافیک است. شما همچنین می‌توانید در محتوای رسانه‌ای خود علاوه بر متن از صدا به تنهایی برای کسانی که وقت کافی برای خواندن ندارند، استفاده کنید. در اغلب دسته‌های محتوای رسانه‌ای صدا نقش اصلی را برای جذب مخاطب دارد.

4. انیمیشن

انیمیشن نوع دیگری از محتوا است که بیشتر در تولید ویدئوهای کوتاه آموزشی و موشن گرافیک کاربرد دارد. این نوع محتوا معمولاً برای رده سنی خاصی (کودکان و نوجوانان) به منظور جذب بیشتر مخاطب و تأثیرگذاری بیشتر استفاده می‌شود. با این حال امروزه نمونه‌های حرفه‌ای‌تری از انیمیشن مناسب بزرگسالان تولید می‌شود.

5. ویدئو

محتوای ویدئو با انیمیشن بسیار متفاوت است. بزرگترین تفاوت این دو در نحوه تولید آن‌ها است. در انیمیشن از تصاویر غیرواقعی به همراه متن و … استفاده می شود در حالی که در ویدئو از تصاویر واقعی به منظور تولید محتوا استفاده می‌شود. تفاوت دیگر این دو در هدف تولید آن‌ها است. انیمیشن‌ها بیشتر جنبه آموزشی دارند، در حالی که از ویدئوها علاوه بر آموزش برای موارد دیگر مانند: تیزرهای تبلیغاتی نیز استفاده می‌شود.

شما می‌توانید از ترکیب این محتواها با توجه به هدفی که دارید در تولید محتوای رسانه‌ای استفاده کنید. گاهی اوقات ممکن است برای تولید یک محتوا، تنها استفاده از یک نوع محتوا کافی باشد. مثلاً در موضوع عکاسی، فقط نوع محتوای عکسی کفایت می‌کند. اما در پروژه‌های دیگر مانند تیزرهای تبلیغاتی و … می‌توانید از ترکیب موارد ذکر شده در کنار هم بهره‌مند شوید.