تولید محتوای متنی چیست؟

تولید محتوای متنی چیست
با پیشرفت تکنولوژی و توسعه اینترنت در کشور، تمامی کسب و کارها به سمت بازاریابی محتوایی و تولید محتوا برای جذب مخاطب و مشتری بیشتر روی آوردند. شاید تاکنون دقت نکرده باشید، اما در تک تک ابزاری که در اطراف شما وجود دارد می‌توان نوعی تولید محتوا یا بازاریابی محتوایی را مشاهده کرد. به عنوان مثال روی بیسکویت‌ها، آب میوه‌ها، لوازم آرایشی و بهداشتی و … مطالبی نوشته شده که به آن‌ها بازاریابی محتوایی گفته می‌شود. در حقیقت نوشته‌های روی جلد ابزار و خوراکی‌ها به جذب مخاطب بیشتر کمک بسیار زیادی می‌کند. در دنیای دیجیتال نیز وب‌مسترها باید زمان بسیار زیادی را برای تولید یک محتوای جذاب صرف کنند. چرا که تولید محتواهایی که هیچ گونه نوآوری در آن‌ها دیده نمی‌شود، نه تنها مخاطبان را به سمت کسب و کار نمی‌کشاند بلکه آن‌ها را نیز دفع خواهد کرد.

تولید محتوا دارای انواع مختلفی نظیر: متنی، صوتی، ویدئویی، گرافیکی و … است که هر کسب و کاری بسته به نیاز مخاطبان خود می‌تواند از آن‌ها استفاده می‌کند. ما در این مقاله به بررسی تولید محتوای متنی می‌پردازیم. این که تولید محتوای متنی چیست و چه تفاوتی با گردآوری محتوای متنی دارد؟

قبل از این که تولید محتوای متنی را توضیح دهیم، لازم است تا با مفهوم محتوا آشنا شوید. اگر بخواهیم به صورت مختصر و مفید محتوا را توضیح دهیم باید گفت هر چیزی که باعث انتقال پیام به دیگران شود یک محتوا است. مثلاً در گذشته‌های دور، انسان‌های اولیه از دود یا کشیدن نقاشی بر روی دیوارهای غار برای انتقال پیام به دیگران استفاده می‌کردند. این دود و نقاشی‌های روی سنگ‌های غار، نوعی محتوا محسوب می‌شوند. متن‌های نوشته شده در روزنامه‌ها، قبوض آب و برق، فیش‌های عملیات بانکی و حتی اشاراتی که افراد ناشنوا به منظور انتقال پیام استفاده می‌کنند، همگی محتوا به شمار می‌روند. حال، تولید محتوا به معنی ایجاد یا پدید آوردن یک محتوای ارزشمند، باکیفیت و منحصر به فرد است. شما زمانی که اقدام به تولید یک محتوا می‌کنید، باید هدفتان از ایجاد آن را بدانید. اصولاً محتواها با توجه به نیاز مخاطبان تولید می‌شوند تا بتوانند آن‌ها را به سمت کسب و کار جذب کنند. بنابراین در تولید محتوای متنی هر چه با نیازهای مخاطبان هدف خود بیشتر آشنا باشید، می‌توانید یک محتوای ارزشمندتر و جذاب‌‌تر تولید کنید.

همان‌طور که اشاره کردیم امروزه کسب و کارهای زیادی به سمت تولید محتوا به منظور جذب مخاطب بیشتر رفته‌اند. اغلب این افراد نیز برای آن که در هزینه‌های بازاریابی محتوایی خود صرفه‌جویی کرده باشند، گردآوری محتوا را ترجیح می‌دهند. اما نمی‌دانند که این کار در طولانی‌مدت آن‌ها را متضرر خواهد کرد. اما به راستی که بین تولید محتوای متنی و گردآوری محتوای متنی چه تفاوتی وجود دارد؟

تفاوت گردآوری محتوا با تولید محتوا

تفاوت تولید محتوا با گرداوری محتوا

گردآوری محتوای متنی در حقیقت به این معنی است که شما مطالب بسیاری را از سایت‌های دیگر جمع‌آوری کرده و خلاصه‌ای از آن‌ها را با اعمال تغییراتی جزیی می‌نویسید. مانند آن است که شما بخواهید خلاصه‌ای از یک کتاب را به نام خود منتشر کنید. این کار شاید در ابتدا برای خیلی‌ها جذاب باشد، اما به مرور زمان مخاطبان خود را از دست می‌دهید. از طرفی متن‌های کپی شده از طرف موتورهای جستجو گوگل امتیاز منفی دریافت می‌کنند که برای متن وب سایت شما اصلا مناسب نیست، زیرا افراد بیشتر به دنبال نوآوری‌های جدید هستند که در کار گردآوری محتوا متنی وجود ندارد. اما تولید محتوای متنی یعنی شما بر اساس دانش، تجربه، خلاقیت و نوآوری‌های خود، متنی را ایجاد کنید که متعلق به خودتان است.

احتمالاً از خود می‌‌پرسید موتور جستجوی گوگل چگونه محتوای متنی کپی شده را تشخیص می‌دهد؟ در پاسخ به این سؤال باید بگوییم که موتور جستجوی گوگل دارای الگوریتمی بسیار قدرتمند به نام الگوریتم پاندا است که پارامترهای بسیاری را برای تشخیص متون کپی و اصل در نظر می‌گیرد. از این رو به راحتی می‌تواند این دو نوع را از هم تشخیص دهد. دریافت امتیاز منفی از موتور جستجوی گوگل نیز باعث می‌شود که هنگام سرچ موضوع توسط کاربران، متن شما در صفحات اول بالا نیاید و دیده نشود. بنابراین محتوا باید کاملاً کاربرپسند و جذاب تولید شود تا مخاطبان را به سمت خود بکشاند.

از طرفی این روزها کاربرانی که به خواندن محتواهای متنی علاقه دارند، بسیار کمتر شده است. اکثر کاربران تمایل بیشتری به مطالعه محتواهای گرافیکی یا ویدئویی دارند. از این رو کاربران علاقه‌مند به محتواهای متنی بسیار کمتر و معمولاً به دنبال متون ناب و جذاب هستند. همچنین متونی را ترجیح می‌دهند که یک موضوع را به صورت کامل و جامع توضیح داده باشد. به طوری که با مراجعه به سایت به پاسخ تمامی سؤالات خود برسند و نیازی به جستجوی بیشتری نداشته باشند.

انواع تولید محتوای متنی

تولید محتوای متنی انواع مختلفی دارد:
  1. محتوای سایت
  2. محتوای ایمیلی
  3. محتوای شبکه اجتماعی
  4. محتوای پیامکی
  5. محصول نویسی
  6. محتوای تخصصی
محتوای سایت مهم‌ترین نوع محتوای متنی محسوب می‌شود. زیرا این محتوا به نوعی برند شما را معرفی می‌کند. این روزها کاربران قبل از خریدهای اینترنتی و حتی حضوری، ابتدا وب سایت‌های مختلف را بررسی و سپس بهترین مرکز را انتخاب می‌کنند. بنابراین وب سایتی که بهترین و جذاب‌ترین محتوا را برای معرفی برند خود قرار داده باشد، مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب خواهد کرد.
محتوای ایمیلی نیز نوعی محتوای متنی است که کسب و کارها از طریق آن برندشان را معرفی می‌کنند. این ایمیل‌ها در حقیقت نوعی تبلیغ برای برند و محصولات کسب و کارها محسوب می‌شوند.
محتوای شبکه اجتماعی همان کپشن‌هایی است که در زیر هر پست نوشته می‌شوند. این کپشن‌ها تأثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب دارند. به همین دلیل باید به صورت جذاب و کامل نوشته شوند.
محتوای متنی پیامکی، همان پیام‌های تبلیغاتی هستند که نمونه‌های آن را بدون شک تاکنون دریافت کرده‌اید. در این پیامک‌ها، متن‌ها به گونه‌ای نوشته می‌شوند که مخاطب را به سمت کسب و کار جذب کنند.
محتواهای تخصصی نیز شامل متن‌هایی هستند که درباره موضوعات خاص و تخصصی نوشته می‌شوند. نویسنده این متن‌ها باید از دانش، اطلاعات، خلاقیت و نوآوری خود استفاده کرده و یک متن کاملاً تخصصی در حیطه کاری خود بنویسد. مثلاً اگر در زمینه خیاطی، آرایشگری، طراحی سایت و … تخصص و دانش کافی دارید، می‌توانید دانش و تجربیات خود را از طریق محتوای متنی در وب سایتتان با دیگران به اشتراک بگذارید.
 

چگونه یک محتوای متنی جذاب تولید کنیم؟

چگونه یک محتوای متنی جذاب بنویسیم
حال که با تولید محتوای متنی و انواع آن آشنا شدید، در این بخش به شما می‌گوییم که چگونه یک متن جذاب و حرفه‌ای تولید کنید.
اولین قدم برای شمایی که می‌خواهید محتوای متنی وب سایت خود را تولید کنید، برنامه‌ریزی است. برنامه‌ریزی به شما کمک می‌کند تا استراتژی محتوای شما مشخص شود. همچنین می‌تواند لحن شما در برخورد با مخاطبان، جذب مخاطبان بیشتر، تبلیغ محصولات خود و … را مشخص کند. برای برنامه‌ریزی نیز اولین کاری که باید انجام دهید، هدفتان از تولید محتوا است. این هدف می‌تواند بازاریابی یا توضیحاتی درباره ویژگی‌های مختلف شرایطی باشد. سپس باید نیاز مخاطبان خود را به خوبی بشناسید. برای شناختن نیاز مخاطبان، لازم است تا ارتباط صمیمی با آن‌ها داشته باشید تا بتوانید از نیازمندی‌ها و علاقه‌مندی‌های آن‌ها اطلاعات لازم را کسب کنید. مرحله بعد، سرچ سئو است. سرچ سئو به شما کمک می‌کند تا با مجموعه سؤالاتی که برای اغلب کاربران ایجاد می‌شود، آشنا شوید. این سؤالات می‌توانند ایده‌های بسیاری را در ذهن شما برای تولید یک محتوای متنی جذاب و ارزشمند ایجاد کنند. برای این کار می‌توانید کلمات کلیدی متناسب با هدفی که در مرحله اول برای تولید محتوای خود تعیین کردید را سرچ کنید. کلمات کلیدی که بیشترین سرچ در گوگل را دارند در محتوای متنی خود استفاده کنید. سپس متن خود را با توجه با سؤالاتی که اکثریت مخاطبان پرسیده‌اند، بنویسید. به عبارت دیگر متن خود را بر پایه سؤالات مخاطبان هدفتان بنا کنید. بعد از نوشتن متن خود حتماً باید آن را ویرایش کنید. در مرحله ویرایش، ایراداتی را که هنگام نوشتن متوجه آن‌ها نشدید را اصلاح کنید. اما بهتر است این کار را یک الی دو روز بعد از نوشتن متن انجام دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا ایرادات لحنی و نگارشی را بهتر ببینید.
جمع‌بندی
در این مقاله به شما گفتیم که تولید محتوای متنی چیست و چگونه این کار را شروع کنید. بنابراین برای آن که بتوانید یک تولید محتوای متنی ارزشمند و با کیفیت تولید کنید، حتماً از دانش، تخصص و تجربیات خود استفاده کنید. همچنین قوانین سئو را نیز در متن خود رعایت کنید تا موتور جستجوی گوگل، متن شما را هنگام سرچ مخاطب بتواند خیلی سریع پیدا کند. همچنین برنامه‌ریزی برای تولید محتواهای متنی خود را هرگز فراموش نکنید. زیرا پایه و اساس رسیدن به موفقیت، برنامه‌ریزی است.

آژانس بازاریابی و تبلیغات توماشو در سال 1392 با عنوان گروه تبلیغاتی دیده شو تاسیس و فعالیت خود را در زمینه تبلیغات و بازاریابی آغاز کرد و به تدریج با تکمیل مجموعه خدمات خود به یک شرکت تمام سرویس در زمینه تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است .

توماشو در رسانه های اجتماعی

تلفن تماس :  02191014000

آدرس ایمیل : info@tomashow.com 

آدرس شرکت : تهران، خیابان شریعتی، خیابان پیرجمالی، پلاک 11